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方便省事的豐盛大餐:預(yù)制“年夜飯”走俏商超

2022-01-23 11:47:17 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

比年先來(lái)的,是年夜飯。除了各大飯店的年夜飯預(yù)訂幾近爆滿,半成品年夜飯預(yù)制菜也開(kāi)始在零售商超走紅。

“現(xiàn)在超市里已經(jīng)能買(mǎi)到年夜飯了!”離春節(jié)還有不到1個(gè)月時(shí)間,北京朝陽(yáng)區(qū)市民韓春生走進(jìn)家附近的大潤(rùn)發(fā)超市民族園店,貨架上品類(lèi)齊全的年夜飯產(chǎn)品吸引了他的注意,產(chǎn)品囊括本邦菜、徽菜、淮揚(yáng)菜、川菜等全國(guó)幾大熱門(mén)菜系,冷菜、熱菜、湯鍋、甜品一應(yīng)俱全。

今年是大潤(rùn)發(fā)推出年菜的第三個(gè)年頭,研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2021年3月份就開(kāi)始了年菜商品的調(diào)研開(kāi)發(fā)?!凹抑袦?zhǔn)備年夜飯,往往燒菜的長(zhǎng)輩最辛苦忙碌,我們把所有需要費(fèi)工費(fèi)時(shí)的部分都前置處理完了,讓長(zhǎng)輩們挪出備菜燒菜時(shí)間,跟家人一起好好分享一頓年夜大餐?!贝鬂?rùn)發(fā)熟食研發(fā)師徐丙熾說(shuō),這些方便菜肴拆包只需要簡(jiǎn)單微波、擺盤(pán)即可,吃完還不用涮鍋,可以說(shuō)是徹底解放了雙手。

方便省事就能享用一頓豐盛大餐,讓年夜飯預(yù)制菜走俏市場(chǎng)。據(jù)悉,2021年12月底,新零售平臺(tái)盒馬鮮生也啟動(dòng)年菜預(yù)訂,全家福、佛跳墻、海鮮大咖等C位年菜,都可以上盒馬預(yù)訂,這也是近年來(lái)盒馬開(kāi)啟年菜季最早的一次。

作為一年中最重要的一頓飯,盒馬年菜市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示,在30歲至35歲的受訪人群中,有50%的受訪者由自己或者愛(ài)人負(fù)責(zé)籌備年夜飯,另有50%則仍由父母籌備。上海由年輕人籌備年夜飯的比例最高,為52%。年輕人正在接過(guò)年夜飯的主導(dǎo)權(quán)。

不僅如此,年輕消費(fèi)群體對(duì)預(yù)制菜的接受程度更高。數(shù)據(jù)顯示,有82%的30歲至35歲受訪者對(duì)“年菜套餐”有一定認(rèn)知,其中有65%的受訪者愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)預(yù)制年菜。廣深地區(qū)愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)預(yù)制年菜的受訪者比例最高,為58%,其次是北京地區(qū),為57%。但同時(shí),他們對(duì)于年菜的需求也更具體、更復(fù)雜。盒馬今年圍繞著這些掌握了年夜飯主導(dǎo)權(quán)的年輕人,“定制”了全套預(yù)制年菜。

值得注意的是,盒馬此次也著重調(diào)研了消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制年菜的顧慮。其中,有55%的受訪者對(duì)預(yù)制年菜最大的顧慮就是“食材不新鮮,添加劑、防腐劑太多”;還有25%的受訪者認(rèn)為預(yù)制年菜“本地化產(chǎn)品不多,缺乏地方特色菜”;另有部分受訪者則擔(dān)心預(yù)制年菜“圖文不符”,賣(mài)家秀和買(mǎi)家秀之間差距過(guò)大。

隨著年夜飯的掌勺人越來(lái)越年輕,他們也在影響著年菜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。盒馬發(fā)現(xiàn),由于整個(gè)春節(jié)假期受訪者平均要準(zhǔn)備3.3頓飯,并非只有一頓年夜飯,使得受訪者對(duì)于預(yù)制年菜的便捷度有更高要求;受訪者中有76%的人有在社交網(wǎng)絡(luò)曬年夜飯的需求,其中又有80%的受訪者認(rèn)為年夜飯擺盤(pán)好看最重要,這就要求年菜除了要美味,還需要有更高的顏值。

為此,盒馬年菜有針對(duì)性地做足了準(zhǔn)備。盒馬3R商品采銷(xiāo)中心總經(jīng)理寧強(qiáng)介紹,在研發(fā)年菜產(chǎn)品的同時(shí),為了盡可能簡(jiǎn)化加工步驟,幾乎所有年菜商品都可以直接簡(jiǎn)單加熱后上桌。針對(duì)年菜高顏值需求,盒馬研發(fā)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品研發(fā)到外包裝都下了很大功夫。復(fù)熱后造型堪比現(xiàn)炸的松鼠魚(yú)以及手工捆扎的紅燒肉,在年菜試吃過(guò)程中,無(wú)論是造型還是口味均備受好評(píng)。佛跳墻、花膠雞等湯羹類(lèi)大菜還將配贈(zèng)非常上鏡的鍋具,以滿足消費(fèi)者“曬”年夜飯的需求。

迎合喜好的同時(shí),也要解決痛點(diǎn)。為打消消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制年菜新鮮度的顧慮,盒馬年菜商品全部采用冷鏈加工、運(yùn)輸,不額外添加防腐劑。盒馬3R商品采銷(xiāo)中心采購(gòu)總監(jiān)張千表示,預(yù)制年菜更需要用好的食材和工藝吸引消費(fèi)者。已經(jīng)上線的“全家?!?,僅這一道菜就集結(jié)了荊州魚(yú)糕、千島湖花鰱魚(yú)魚(yú)丸、徽州刀板香等6個(gè)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)食材,售價(jià)為99元,并不算便宜。但以盒馬做預(yù)制菜的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜高質(zhì)價(jià)比的需求遠(yuǎn)高于對(duì)低價(jià)的追求,預(yù)制年菜更是如此。

“預(yù)制年菜一直是預(yù)制菜市場(chǎng)中的特殊存在。因?yàn)橄啾绕胀A(yù)制菜,消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制年菜的需求更具體也更復(fù)雜,抓住需求、解決痛點(diǎn)是預(yù)制年菜能夠被消費(fèi)者看見(jiàn)的關(guān)鍵?!睂帍?qiáng)說(shuō)。

本報(bào)記者 郭靜原

責(zé)編:楊雅婷

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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